2023年6月，商务部、国家发改委、工信部、市场监管总局四部门发布《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。其中提到，统筹组织绿色智能家电消费促进活动，顺应数字家庭发展趋势，探索家电、家居一体化融合消费。加大绿色智能家电相关知识宣传力度，传播绿色、智能、健康的家电消费理念。

随后，全国范围内相继拉开“消费提振”的序幕。在“双碳”背景下，密集的政策出台不仅指向以消费促进经济增长，更重要的是，国家致力于推广绿色智能产品，引导社会形成更加绿色、智能、健康的消费观念，将可持续发展理念融入生产与消费的方方面面。

近年来，绿色消费潜力持续释放，越来越多的消费者会主动选购绿色产品，如绿色家电家具、新能源汽车等成为当前绿色消费的重要增长点。国家统计局数据显示，2023年上半年限额以上单位低能耗家用电器和音像器材类零售额同比增速超过20%。

绿色智能家电消费快速发展背后，既有政府政策的有效引导，也离不开经营主体的参与推动。

技术创新赋能绿色家电制造

绿色智能家电指采用高效节能技术、环保材料、智能化控制等多种先进技术的家电产品。在“双碳”战略驱动下，家电行业加强科技和产品创新，加快向绿色低碳转型，是实现健康可持续发展的必然选择。

在绿色产业发展上，海信激光显示践行 “Go Green”理念，确保在产品全生命周期内满足绿色设计的四大基本原则——产品使用时能源消耗低、生产资源需求低、原材料的消耗低、回收成本低。作为电视类产品中最环保的技术解决方案，海信自主研发的激光电视相比传统电视，节能50%以上，其部件原材料的总可回收利用率高达92%。

在绿色技术研发领域，海信视像围绕以激光显示为首的绿色低碳技术，不断推出新型节能与环保技术产品，专注于为用户打造大屏时代的绿色客厅。通过自主开发的自适应背光能耗控制算法、数字化电源控制、高压LED光源及驱动等技术的应用，海信电视平均能耗降低超30%，相当于每年减少47.08万吨CO₂排放。

在绿色生产制造方面，海信是行业内较早推进绿色能源的使用和替代，探索绿色发展新路径的企业。截至目前，海信集团共创建11家国家级绿色工厂、1家绿色供应链管理企业以及4家省级“绿色工厂”，绿色制造阵营持续扩容，拥有领跑行业的国家级绿色工厂数量及覆盖率。

近日，海信视像江门工厂通过国际第三方检测认证机构TÜV南德意志集团审核，获得PAS2060碳中和达成宣告核证证书，成为国内电视行业首个“零碳工厂”，标志着工厂在能源利用、生产制造、物流运输等多个环节进行创新和改造，最终拥有了净排放为零的碳排放表现，成为践行中国制造绿色发展的又一里程碑。

绿色家电引导绿色消费蓬勃发展

可持续消费、绿色消费正在成为越来越多消费者的选择。据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51％的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。

在政府政策端，7月18日，国新办“促进家居消费 着力扩大内需”国务院政策例行吹风会上，商务部表示消费将呈现绿色、智能、健康等特点。7月28日，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中指出要推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平，再次释放出消费“绿色化”等信号。

在企业端，家电供给侧的绿色化，进一步引导消费者绿色低碳消费理念。

以海信激光电视为例，海信激光电视自诞生之初，便凭借其低能耗、高回收率等品类特质，成为打造大屏时代绿色客厅的重要发力点。随着电视尺寸的增大，激光电视的节能优势愈加明显——以100英寸激光电视为例，其功耗仅为250瓦左右，约为同尺寸液晶电视功耗的三分之一至二分之一。

除节能降耗之外，激光电视可回收比例高达92%，可为客厅电视升级换代提供一条绿色低碳的回收路径。自2020年起，海信打造以旧换新“互联网＋回收”平台，中国消费者可在互联网平台上实现旧家电的评估、预约回收、换新优惠券派发等功能。此外，为避免电子垃圾对环境的污染，海信将所有国内回收的旧家电，交给具有专业资质的环保拆解工厂进行拆解后再次利用，达到减少固体废物排放及减少温室气体排放的目的。

绿色消费风尚对于企业而言既是挑战，更是机遇。消费者对于绿色智能家电的旺盛消费需求，正不断推动家电企业由供给驱动向需求驱动转变，并积极开发和引进各种先进的绿色低碳技术，不断引领家电向“绿”向“智”持续发力。

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